TTC sur TikTok : les recherches de Maven sur la façon dont la désinformation façonne les conversations sur la fertilité

Ces dernières années, TikTok s'est imposé comme bien plus qu'un simple forum de danses et de chiens : la génération Z l'utilise autant, voire plus, que Google pour s'informer . Cela s'inscrit dans une tendance plus large chez les personnes âgées de 18 à 35 ans qui utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des informations sur la santé.

Les tentatives de conception (TTC), un sujet qui couvre les conseils, traitements et astuces en matière de fertilité, sont un thème en plein essor sur TikTok. #ttc est le hashtag dédié à la conception auquel est rattachée une grande partie du contenu TikTok consacré à la fertilité. Les vidéos TikTok les mieux notées sur les tentatives de conception sont incontestablement très populaires : une vidéo TikTok avec le hashtag #ttc a récolté en moyenne 14 000 mentions « J'aime ». Si ce sujet apporte réconfort et soutien, il regorge également d'affirmations non fondées sur des preuves.

Comment cette désinformation sur la fertilité se manifeste-t-elle sur TikTok ? Les recherches de Maven ont cherché à trouver des réponses.

Les recherches de Maven sur la désinformation sur la fertilité sur TikTok

La désinformation sur la fertilité peut avoir un impact profond sur un groupe de personnes vulnérables. L'équipe de recherche de Maven a cherché à comprendre la prévalence de la désinformation sur la fertilité sur TikTok en évaluant les 100 meilleures vidéos #ttc en fonction de leur « base de données scientifiques justifiant les stratégies présentées, des qualifications professionnelles de leur créateur et du potentiel de profit généré par les liens marketing ». Leurs conclusions ont été récemment publiées dans O&G Open .

La prévalence de la désinformation dans les vidéos TikTok de TTC

Selon l'étude, plus de la moitié (57 %) des vidéos plus mettent en avant des stratégies qui ne reposent sur aucune preuve scientifique. En réalité, seulement 27 % des vidéos #ttc ont été réalisées par des professionnels de la santé. ne signifie pas pour autant que les professionnels de la santé sont à l'abri de la diffusion de fausses informations : 18,5 % des vidéos réalisées par des professionnels la santé contenaient également des informations dépourvues de preuves.

Les stratégies de conception non fondées sur des preuves les plus fréquemment présentées suggéraient :

• Prendre Mucinex
• Prendre des compléments alimentaires et probiotiques
• Utiliser la progestérone pour induire la fertilité
• Obtenir des massages de fertilité
• S'abstenir complètement de caféine et d'alcool

Ces allégations manquent de preuves scientifiques démontrant qu'elles peuvent réellement influencer la conception. Les conséquences peuvent être émotionnelles (anxiété et dépression accrues en raison de problèmes de fertilité non résolus), physiques (effets secondaires liés à des compléments alimentaires non approuvés par la FDA ou à une utilisation médicamenteuse inappropriée) et financières (coûts liés à l'achat de produits de marque destinés à stimuler la fertilité).

La désinformation et le potentiel de profit

Bien que la désinformation en elle-même soit une source d’inquiétude, de nombreux créateurs qui diffusent de fausses informations sur la fertilité peuvent tirer profit de leurs vidéos grâce à des méthodes telles que la réception d’une commission sur les suppléments qu’ils présentent dans la vidéo.

L'étude a révélé que 72 % des vidéos potentiellement rentables contenaient de la désinformation. Cela signifie que quelqu'un pourrait potentiellement tirer profit de la diffusion d'informations dépourvues de preuves, ce qui constitue un dangereux déséquilibre des incitations.

Stratégies de TTC fondées sur des données probantes et leur visibilité limitée

Bien que la désinformation sur la conception soit abondante, il existe des approches accessibles et fondées sur des données probantes, présentées dans certaines vidéos sur TikTok. Ces stratégies incluent :

• Suivi de l'ovulation et rapports sexuels programmés
• Maintenir une alimentation saine
• Utilisation de kits d'insémination à domicile

Cependant, plusieurs raisons expliquent la visibilité limitée des contenus proposant ces suggestions. Seul un quart des vidéos les plus populaires sont réalisées par des professionnels de santé, et près d'un cinquième d'entre elles contiennent également de la désinformation, ce qui suggère un manque important de sources d'information crédibles.

Comprendre les complexités de la désinformation sur les réseaux sociaux

La désinformation n'est pas nécessairement diffusée avec une intention malveillante. Près des trois quarts des principaux créateurs de #ttc ne sont pas des professionnels de la santé, et nombre d'entre eux créent du contenu qu'ils pensent réellement utile aux personnes qui ont vécu les mêmes difficultés. De nombreuses vidéos analysées contenaient à la fois des informations fondées et non fondées sur des preuves, ce qui rendait encore plus difficile pour les spectateurs de distinguer les faits de la fiction.

Pour des expériences souvent complexes sur le plan médical comme la fertilité, les traitements proposés présentent des nuances difficiles à saisir dans de courtes vidéos sur les réseaux sociaux. Par exemple, les médecins recommandent souvent de limiter la caféine et l'alcool aux personnes confrontées à des problèmes de fertilité, mais de nombreuses vidéos TikTok analysées recommandent de les supprimer complètement.

Améliorer l'accès à des informations fiables et fondées sur des preuves en matière de fertilité

Bien que les informations médicales sur les réseaux sociaux ne soient actuellement pas réglementées par le gouvernement fédéral, nombreux sont ceux qui reconnaissent les effets insidieux de la désinformation dans ce domaine. C'est notamment le Directeur général de la Santé, qui a récemment suggéré d'apposer des étiquettes d'avertissement sur les contenus des réseaux sociaux.

En attendant une réforme de la présentation de l'information sur les réseaux sociaux, les personnes confrontées à des problèmes de fertilité ont besoin de meilleures sources d'information. Bien qu'elles puissent solliciter l'aide de leur médecin lors de leurs consultations régulières, ces consultations sont souvent trop courtes et trop rares pour répondre à toutes les questions qu'une personne peut se poser sur sa fertilité.

La santé numérique s'est imposée comme un moyen efficace de lutter contre la désinformation sur les réseaux sociaux. Grâce à des plateformes comme Maven Clinic, les individus peuvent accéder à une bibliothèque de contenus et à des forums, tous vérifiés et contrôlés par des professionnels de santé, qui leur fournissent des informations factuelles et un soutien tout au long de leur parcours de fertilité.

Améliorer l'accès aux spécialistes de la fertilité au-delà des consultations médicales irrégulières en personne peut également mettre en avant les soins fondés sur des données probantes. Grâce à Maven, les personnes peuvent rencontrer divers spécialistes de la fertilité, notamment des endocrinologues de la reproduction, des éducateurs en fertilité, des nutritionnistes et des infirmières spécialisées en fertilité, avec des rendez-vous souvent disponibles dans l'heure. Grâce à ce niveau de soutien à portée de main, le recours aux réseaux sociaux, source d'informations et de désinformation, diminue.

Minimiser la désinformation avec Maven

Si vous êtes responsable RH ou décideur dans le secteur de la santé, vous savez que vos employés ou vos adhérents recherchent de l'aide en matière de fertilité, de conception et de santé reproductive. Intégrer un accès à du contenu crédible à votre stratégie de santé reproductive peut contribuer à lutter contre la désinformation sur les réseaux sociaux. Pour ce faire, envisagez de collaborer avec des organismes de santé spécialisés dans la santé reproductive, comme Maven, qui peuvent offrir un soutien virtuel complet adapté aux besoins de votre organisation.

Maven est la plus grande clinique virtuelle au monde pour les femmes et les familles, dont la mission est de rendre les soins de santé accessibles à tous. De la préconception à la construction de la famille, en passant par la grossesse, le post-partum, le retour au travail, la parentalité, la ménopause et au-delà, la plateforme intuitive de Maven met en relation ses membres avec des professionnels de santé et des contenus cliniquement validés, améliorant ainsi les résultats de santé et les taux de retour au travail, tout en réduisant les coûts pour les employeurs.

Pour en savoir plus sur la manière dont Maven peut vous aider à soutenir vos employés et vos membres dans leur parcours de fertilité et au-delà, contactez notre équipe dès aujourd'hui.

Increasing access to trusted, evidence-based fertility information

While healthcare information on social media is currently unregulated by the federal government, many are recognizing the insidious effects of misinformation in this space. This includes the Surgeon General, who recently suggested putting warning labels on social media content. 

Until there is a reform on how information is presented across social media, those facing fertility challenges need better sources of information to consult. While they can seek support from their physicians during regular doctor’s appointments, these meetings are often too short and too infrequent to answer all the questions an individual may have about their fertility. 

Digital health has emerged as a powerful way to counteract misinformation on social media. Through platforms like Maven Clinic, individuals can access a library of content and forums—all vetted and monitored by healthcare professionals—that provides them evidence-based information and support along their fertility journey. 

Increasing access to fertility specialists beyond irregular in-person doctor’s appointments can also bring evidence-based care to the forefront. Through Maven, individuals can meet with a range of fertility specialists, including reproductive endocrinologists, fertility awareness educators, nutritionists, and fertility nurses, with appointments often available within the hour. With this level of support at their fingertips, the need to turn to social media—and its information and misinformation—lessens. 

Minimizing misinformation with Maven 

If you’re an HR leader or a healthcare decision maker, you know that your employees or plan members are looking for help with fertility, conception, and reproductive health. Incorporating access to credible content into your reproductive health strategy can help combat misinformation on social media. To do this, consider partnering with healthcare organizations that focus on reproductive health like Maven, who can offer comprehensive virtual support for your organization’s needs. 

Maven is the world’s largest virtual clinic for women and families on a mission to make healthcare work for all of us. From preconception and family building to pregnancy, postpartum, return to work, parenting, menopause and beyond, Maven’s intuitive platform connects members with healthcare professionals and clinically-vetted content, improving health outcomes and return-to-work rates and reducing costs for employers. 

To learn more about how Maven can help you support employees and members in their fertility journeys and beyond, contact our team today.

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